在庞大的消费市场里，中年男性常处于隐身状态，表现得无欲无求。但以男性为主要客群的消费品，爆款却不在少数。他们不是没有购买力，而是对自己的需求感知力不强。

近期，一款日产“小蓝丸”的走红，似乎暴露了中年男性的刚需。商智数据显示，其上线不到1个月全网售罄，1小时内最高记录成交6位数，成市场现象级新品，其中95%热度由中年男性贡献。

一、单价4位数，95%成交系中年男

(资料图片)

小蓝丸，日本新兴科技“御力维”的别称，一项主要针对男性健康“定制”的科技成果，隶属于日本百年老字号美吉野制药。其在当地三越伊势丹百货，已有一定市场热度，于今年1月入驻我国京东。

翻阅详情页发现，区别于赛道同类制品强调“快消结果”，该制品宣称更具科技属性，核心机制在于线粒体“能量泵”，结合小花山奈、萝卜硫素等多种天然提取物，多层次焕发男性元活力，根源性激活老化机器、拖慢生殖老去进程。

作为人类老化九大标识之一，线粒体为身体提供90%以上能量，35岁后开始驶向“下坡路”。近几年来，《科学》等期刊收录论文中，从动物到人体临床，再从各年龄段人群到精准定位35-65岁中老年群体，诸多数据证实，从线粒体出发干预，能在一定程度上提升睾酮水平、人体精力。

据京东提供用户画像，御力维客群95%以上来自于40岁左右男性，与研究对象相吻合。他们多集中在北上广沿海城市，其中投行、互联网行业获取者占比较高。这类人群工作强度大，对生活质量要求高，愿意花钱买“青春力”。

在此推动下，御力维价格居于业内天花板，市场增速仍高达300%。来自北京的王先生，一次性带走12瓶（一年存量），“35岁是职场赛点，体力也会跟不上，不得已要注重”。

二、1.2亿男人刚需，“买的是尊严”

“说实话，心里非常难受，又不好意思跟别人说，简直是尊严扫地”。上述消费者向王先生透露。

事实上，让王先生“难以启齿的隐疾”，同样困扰着我国1.2亿男性。一项来自国家食药监的报告指出，在2200份北上广等城市20岁以上男性信息中发现，40岁群体患病率近一半，并开始呈年轻化趋势。这或解释了，为何商智后台显示，“御力维”25-35岁成交同比上升。

针对此问题，世卫组织表示，目前，外源性补充营养剂是主流应对方式。需求量催生庞大市场空间，据观研天下研报数据，2016年至2020年，我国男性“第四餐”经济市场从27.8亿增长至53.5亿，预计2024年将达百亿规模。

仅是正中我国消费者痛点，或不能解释“御力维”此番爆火，毕竟市场早已成熟，白云山等企已抢占一定市场份额。深入调查下，其潜藏玩法或更高级。

区别于传统制品“逞一时之快”，御力维升级多种纯天然提取物，可进一步维护泌尿系统年轻化，缓解“运动”后被掏空的感觉，全方位日常养护，为男性“保驾护航”。

除品牌概念升级外，该制品以我国35以上高净值男性为主要目标用户，从详情页设计，到平台选择、再到简约隐蔽的包装设计、似乎都在迎合这类人群的“直男式消费”习惯。

据京东后台运营表示，大多数获取者是带着图片来的，“看看是图片上这一款吗，之前朋友推荐的，又是英文又是日语，晦涩看不懂”。中年男性消费群体目标明确，从询问到购买间隔距离短，决策果断，更在意品质，而非价格。从“御力维”成交曲线来看，情人节和阳康后等节点，增速尤其明显，拉新成交同比上升370%。

三、正视疾病，是守护男性健康的开始

此次养护科技的走红，让我们注意到，曾被市场忽视的消费洼地。而背后暴露的“隐患”，同样值得重视。

长期以来，“起立”障碍一直被视为事关男性尊严的隐疾，受困者长期处于焦虑情绪当中。一位患者妻子现身说法，感觉两人躺在床上，跟宿舍同学没什么区别，“问他什么心理感受，根本不敢直言”。

有媒体曾呼吁，放弃幻想正视疾病，是守护男性健康的开始。新兴科技“御力维”的出现，似乎给出了一项解决方案，是否能达到宣传的效果，还需市场长期验证。不过，从此前火热程度和飙升的复购率，或正在给市场传递信心。

除外，世卫组织调查发现，个人掌握维护相关健康的知识与技能，起到重大正面作用。并建议：切勿熬夜、戒烟戒酒、养成良好饮食习惯，定期进行有氧运动，多穿宽松裤子，保持“胯下”凉快，方是长久之计。

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