当下，2.5亿国民的“头”等大事，让洗护市场迎来了一波新的增长。

(相关资料图)

曾几何时，国内洗护市场中不少份额由国外巨头占据。但随着市场的发展，科研力量的增强，本土企业开始从原料端出发，通过创造出更具产品力的洗护品牌突出重围。而以养元青为典型代表的“防脱派”，便是其中之一。

据相关数据显示，去年天猫双十一期间，养元青凭借消费者的认可，成功登顶国货防脱洗发水，成为国民解决“头”等大事的主要选择之一。

当头发遇上生活，年轻人的“发量焦虑”开始了

生活中，床上会有头发，饭桌上会有头发，洗澡时也会薅下自己的头发...

这是正常现象。头发作为人体的一部分，和细胞一样呈现出周期性生长，一般分为生长期、退化期和休止期，一根头发的平均寿命约2-6年，正常情况下每人每天要脱落50-100根头发。

不过，随着生活节奏的改变，在加班、熬夜、不健康饮食等外界的因素的持续刺激下，头发的生理平衡逐渐被打破，曾经以中老人群体为主要目标的脱发，开始向低龄化发展，“发量焦虑”开始找上了年轻人。

据养元青发布的《2021防脱洗护消费洞察报告》表示，脱发年轻化趋势在社交媒体上逐步发酵，已经成为热议话题。

如果你发现自己的头发每天持续性脱落，且掉发数量越来越多，几乎每天都超过100根，并伴有头发变细、变软和稀疏的情况，甚至可见头皮，那么你就要小心了，你可能已经被脱发给盯上了。

养元青“持证上岗”，让国民没有“防脱伪命题”

哪里有需求，哪里就有市场。

在2.5亿国民“发量焦虑”的驱动下，市场上开始出现固发、育发、生发等不断细分的产品功效；而成分也从生姜、何首乌等传统中药，慢慢向绿茶、侧柏叶、咖啡因、鱼子酱等多元成分扩张。

面对行业的飞速发展，严格的功效监管是市场健康发展的前提。毕竟，头皮做为约10万根发丝成长、生存的土壤，却比脸部皮肤还薄、比脸部皮肤更为敏感，稍有不慎，不仅可能无法挽救“丢失”发量，还可能会导致剩余的头发遭遇不测，最终造成“发”、“财”两空的结局。

根据《化妆品监督管理条例》此前新增规定，防脱发产品已被列入特殊化妆品进行注册管理，所有宣称防脱发的产品都需要对其防脱功效进行测试和评价，同时对外公布相关证据。

虽然，这在无形中拉高了行业的进入“门槛”，但同时也在无形中筛选出了那些真正以消费者为中心的优质品牌，而养元青便是其中之一。据了解，养元青的防脱育发产品，在第三方消费者试用测评中，有96.97%的消费者认可脱发数量减少，93.94%认可脱发面积减少，90.91%认可控油效果。

与此同时，养元青还获得了由国家药品监督管理局颁发的育发类特妆证。据行业内人士透露，育发类特妆证是最严格的一品一证一号，申请人一般要花2-3年去申请、备案，中途还会经过多次验证，期间，只有保证0投诉、0副作用，确定有防脱育发效果的产品才能获此批文。

从药植到科技，养元青带来“科学防脱逻辑”

产品力是品牌赢得消费者的基础，而科研又是产品力的支撑，因此，品牌与品牌之间的竞争有一部分便是科研能力之间的竞争。很明显，养元青是明白这个道理的。

据了解，养元青为了让品牌更具产品力，从两方面入手，对成分进行了深入研究。

首先，对于原料的选择。据相关人士透露，养元青依托云南白药百年药植研究，抛开生姜、何首乌等传统成分，从上千种植物中挖掘出侧柏叶、皮哨子、青刺果油、三七、川芎等天然药用植物，从原料端保证成分的安全与品质，优化品牌供给侧。

另一方面，对于配方的创研。据了解，养元青通过强大的科研团队，对相关原料成分的用量、配比以及萃取方式等进行了深入的研究，并获得了关于《防脱育发中药组合物、其制备方法及应用》的发明专利证书。

要知道，洗发水含有国家药监局颁布的特妆证已经很不容易了，还拥有防脱发明专利，这对于目前市面上主流洗发水品牌，也是少之又少的。

除了深研成分之外，养元青还以科研为基础，提出了新的“一洗一育”科学防脱观，帮助消费者建立正确的防脱洗护意识，让国民在忙碌的生活日常中也能打开发量密码，远离脱发的困扰。

在国货崛起的大背景下。本土品牌越来越受到消费者们的重视，然而中国品牌能否突出重围，不仅要看营销，还要看科研的投入以及品牌效益的可持续性，而处在防脱洗护领域的国货品牌——养元青，无疑给后来者提供了一个具备参考性的国货模板。

关键词：